Рынок наружной рекламы в Орловской области продолжает трансформироваться.

Классические билборды уходят в прошлое, уступая место современным цифровым экранам, а высокий спрос со стороны бизнеса провоцирует рекордный рост цен на торгах. Итоги реформы сферы наружной рекламы на одном из заседаний профильного комитета Орловского облсовета подвела глава департамента госимущества Орловской области Ольга Платонова.

Самые радикальные изменения коснулись областного центра. В Орле принято решение кардинально сократить количество отдельно стоящих рекламных конструкций — с 354 до 62 единиц. Обычные рекламные щиты полностью исключены из схемы размещения. Теперь в городе разрешено устанавливать только светодиодные экраны, видеоэкраны и сити-форматы, совмещенные с остановочными павильонами. Старые щиты будут планомерно демонтировать по мере истечения сроков действующих договоров.

Но для цифровой рекламы ввели жесткий регламент: в Орле допустимо размещение лишь 30 светодиодных конструкций. В правилах благоустройства четко прописаны требования к расстоянию между ними, допустимой яркости и режиму работы.

Кроме того, власти региона увеличили срок договоров на эксплуатацию видеоэкранов с 5 до 10 лет.

Все это вместе спровоцировало жесткую конкуренцию за места  со стороны участников рынка и ожидаемый рост цен. Для сравнения: в 2025 году с торгов ушло 20 лотов (мест размещения) на общую сумму в три миллиона рублей. А за пять месяцев этого года 12 лотов при стартовой стоимости в один млн рублей были проторгованы более чем за 6,5 млн. Некоторые позиции уходили с молотка с пятикратным превышением начальной цены, сообщила Ольга Платонова.

По ее словам, на данный момент схемы размещения рекламы утверждены во всех 27 муниципалитетах Орловской области. По состоянию на 1 июня 2026 года в регионе действует 265 официальных разрешений на установку рекламных конструкций, подавляющее большинство из которых (201) выдано в Орле.

Изображение нейросеть